W dzisiejszych czasach obecność firmy w internecie stanowi podstawę tego, aby mogła ona zaistnieć w świadomości odbiorców. Nie ma tutaj znaczenia, czy prowadzimy niewielki sklep odzieżowy, czy dużą agencję specjalizującą się w prowadzeniu szkoleń. Każdemu zależy nam tym, aby zaistnieć w sieci i wyróżnić się na tle coraz większej konkurencji. Właśnie z tego powodu coraz więcej osób stawia na marketing internetowy, który stał się ważną częścią niemal każdej strategii promocyjnej.
Na czym polega marketing internetowy i dlaczego jest on tak ważny w obecnych czasach? Co koniecznie powinniśmy o nim wiedzieć, a także – jakie działania obejmuje? Sprawdź szczegóły w poniższym wpisie.
Spis treści
Czym jest i na czym polega marketing internetowy?
Marketing internetowy (inaczej określany również jako e-marketing) obejmuje szereg działań marketingowych, które skierowane są do użytkowników internetu. Można powiedzieć, że koncentruje się on na promowaniu produktów oraz usług za pomocą różnorodnych narzędzi i platform dostępnych w internecie. Przykładami mogą być tutaj reklamy w mediach społecznościowych, e-mail marketing czy też SEO (pozycjonowanie stron internetowych).
Jeżeli chcemy bliżej przyjrzeć się temu, na czym polega marketing internetowy, to warto zestawić go z jego tradycyjnymi formami. W tradycyjnym marketingu wszelkie formy promocji prowadzone są poza przestrzenią internetu. Mogą to być na przykład plakaty, ulotki albo billboardy. Gwałtowny rozwój social mediów czy popularność zakupów on-line spowodowały, że przedsiębiorcy coraz częściej porzucają tradycyjne formy reklamy i decydują się zainwestować właśnie w marketing internetowy, dzięki któremu mają szansę trafić do niezwykle szerokiego grona nowych klientów, a co za tym idzie – znacznie zwiększyć swoje zyski z prowadzonego biznesu. Trzeba mieć jednak na uwadze to, że prowadzenie działań w sieci wymaga nie tylko wiedzy, ale także czasu i przemyślanej strategii. Właśnie dlatego wielu przedsiębiorców decyduje się skorzystać z pomocy profesjonalistów z agencji, którzy dokładnie wiedzą, na czym polega marketing internetowy i jakie działania z nim związane będą optymalne dla danego biznesu.
Rodzaje marketingu internetowego
Jak już zostało podkreślone, marketing internetowy to wiele różnych działań, które mają na celu promocję produktów, marki albo usługi w sieci. Warto wcześniej poznać najważniejsze rodzaje e-marketingu, aby wiedzieć, jakie działanie będą najlepsze dla naszego biznesu, a tym samym, pomogą nam dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć nie tylko zasięgi, ale też zyski.
Oto najważniejsze formy marketingu internetowego, jakie warto znać, jeżeli decydujemy się prowadzić działania promocyjne w internecie.
- Pozycjonowanie stron internetowych, czyli SEO. To różne działania, które mają na celu poprawę pozycji strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwarek internetowych (np. Google). Skutecznie prowadzone działania z zakresu optymalizacji strony sprawiają, że jest ona przyjazna nie tylko dla wyszukiwarki, ale także klientów. SEO obejmuje takie działania jak dobór słów kluczowych, optymalizację treści, poprawę struktury strony i budowanie linków.
- Content marketing, czyli marketing treści. Polega on na tworzeniu wartościowych treści na przykład na strony internetowe. Mogą to być wpisy blogowe, artykuły sponsorowane, e-booki albo infografiki. Content marketing ma za zadanie przyciągnąć i zaangażować potencjalnych klientów oraz budować pozycję eksperta w danej dziedzinie.
- Social media marketing – ta forma polega na promowaniu produktów albo usług na różnych platformach społecznościowych, jak Facebook, Instagram czy Linkedin. Stanowi także doskonałą formę komunikacji z klientami, budowania relacji i reagowania na komentarze czy opinie.
- E-mail marketing – ma na celu wysyłanie spersonalizowanych treści e-mail do subskrybentów albo potencjalnych klientów. Może obejmować newslettery, oferty specjalne, przypomnienia o porzuconych koszykach i inne formy komunikacji.
- Reklama Google Ads stanowi formę reklamy internetowej, w której zleceniodawca płaci za prezentowanie reklam w wynikach wyszukiwania Google. Takie reklamy oznaczane są jako sponsorowane i wyświetlane na górze, nad wynikami bezpłatnymi. W kampaniach Google Ads bardzo często płaci się za kliknięcie, a nie za samo wyświetlenie reklamy. Taka forma marketingu internetowego pozwala na precyzyjne targetowanie reklam, a także mierzenie ich skuteczności.
Wiedza dotycząca tego, na czym polega marketing internetowy, będzie nam niezbędna do tego, aby tworzyć przemyślane i skuteczne strategie. Warto mieć na uwadze to, że różne formy e-marketingu dają znacznie lepsze rezultaty, kiedy wdrażane są razem. Przykładowo – content marketing jest niezbędny w prowadzeniu skutecznego SEO, a samo pozycjonowanie (w celu zwiększenia ruchu) warto uzupełnić działaniami z zakresu promocji w mediach społecznościowych.
Prowadzenie szerokich kampanii w tak wielu kanałach wymaga specjalistycznej wiedzy o każdym z tych narzędzi oraz wielu godzin pracy. Stąd też wiele biznesów decyduje się na współpracę z firmami zewnętrznymi takimi jak agencja marketingu internetowego, agencja interaktywna czy freelancerzy.
Dlaczego warto inwestować w marketing internetowy?
W dzisiejszych czasach, kiedy niemal każdy z nas ma dostęp do internetu, prowadzenie działań reklamowych w sieci jest wręcz niezbędne. Pozwoli nam to nie tylko dotrzeć do nowego grona odbiorców i zwiększyć zyski ze sprzedaży towarów albo usług.
Marketing internetowy to jednak znacznie więcej niż tylko korzyści ekonomiczne. Dzięki niemu możemy zbudować silną markę, która cieszy się zaufaniem odbiorców. To również doskonałe narzędzie kontaktu z naszymi klientami, co w obecnych czasach ma naprawdę duże znaczenie. Skuteczna komunikacja pomoże nam zbudować wizerunek marki zaangażowanej i godnej zaufania.
